Dalam praktik bisnis, kita sering menemukan satu produk yang menampilkan lebih dari satu Merek. Bukan hanya logo utama, tetapi juga nama seri, sub-brand, varian rasa, maskot, hingga elemen visual lain yang ternyata masing-masing telah didaftarkan sebagai Merek terpisah.
Fenomena ini umum ditemui pada makanan ringan, botol minuman termasuk sirup, sepatu olahraga, kaos dan apparel, hingga jersey olahraga profesional.
Pertanyaannya, apakah strategi “1 produk, banyak Merek” ini benar-benar efektif, atau justru berlebihan?
Memahami Konsep: Merek Utama vs Sub-Brand vs Varian
Dari sudut pandang branding, tidak semua tanda yang ditempelkan pada produk memiliki fungsi yang sama. Secara umum, Merek sebagai strategi branding bisa dikuliti dalam tiga lapisan:
- Merek Utama (House Mark)
Identitas inti perusahaan atau brand (misalnya logo utama). - Sub-Brand (Line Name)
Nama seri produk tertentu (misalnya lini sepatu lari, basket, lifestyle). - Varian Produk
Nama rasa, edisi khusus, atau penamaan unik yang dibangun secara konsisten.
Jika masing-masing lapisan ini digunakan secara konsisten, berfungsi membedakan produk, dan dikenali konsumen sebagai penanda asal, maka secara hukum masing-masing dapat didaftarkan sebagai Merek.
Kapan Banyak Merek Menjadi Strategi yang “Bagus”?
Dari perspektif perlindungan Merek, strategi ini dapat dikategorikan tepat dan bernilai tinggi apabila:
- Setiap Merek Memiliki Nilai Komersial Mandiri
Contoh:- Nama varian rasa pada minuman tertentu yang justru lebih dikenal daripada merek perusahaannya.
- Seri sepatu yang punya penggemar sendiri, terlepas dari brand induk.
Dalam kondisi ini, pendaftaran terpisah mengamankan aset bisnis masa depan, termasuk untuk lisensi, kolaborasi, dan spin-off produk.
- Risiko Peniruan Tinggi di Pasar
Semakin terkenal suatu elemen pada produk, semakin tinggi risikonya untuk ditiru. Jika hanya logo utama yang didaftarkan:- Peniru bisa menghindari logo,
- tetapi tetap meniru nama seri atau varian yang populer.
Mendaftarkan beberapa Merek berarti mempersempit celah hukum dan memperluas dasar penegakan hukum.
- Strategi Jangka Panjang Brand Architecture
Bagi perusahaan besar, banyak Merek bukan sekadar proteksi, tetapi arsitektur merek.Dengan struktur yang rapi setiap elemen bisa dikembangkan, dijual, atau dilisensikan secara terpisah.
Kapan Strategi Ini Justru Menjadi Overkill?
Namun, tidak semua “banyak Merek” adalah keputusan strategis yang sehat. Strategi ini bisa menjadi overkill apabila:
- Merek Tidak Digunakan Secara Nyata
Jika suatu nama hanya muncul sekali, tidak konsisten, atau tidak dikenali pasar, maka pendaftarannya berisiko dibatalkan karena tidak digunakan, juga menjadi beban biaya perpanjangan tanpa nilai bisnis. - Biaya Tidak Seimbang dengan Nilai
Setiap pendaftaran Merek mengandung biaya pengajuan, biaya pemeliharaan, dan biaya perpanjangan. Tanpa analisis portofolio yang tepat, perusahaan bisa hanya “mengoleksi sertifikat” tanpa perlindungan yang efektif. - Membingungkan Konsumen
Terlalu banyak logo dan nama pada satu produk bisa melemahkan identitas utama, mengaburkan pesan brand, bahkan menurunkan kekuatan diferensiasi.
Contoh Kasus: Jersey Olahraga dan Logo Sponsor
Jersey olahraga adalah contoh menarik dari 1 produk dengan banyak Merek, karena biasanya menampilkan Merek klub, Merek apparel, logo sponsor utama, dan logo-logo sponsor tambahan.
Kaos dengan banyak logo ini menimbulkan sejumlah implikasi hukum:
- Setiap logo adalah Merek terpisah dengan pemilik berbeda.
- Replika atau tiruan jersey berpotensi melanggar:
- Merek klub,
- Merek apparel,
- Merek sponsor sekaligus.
Artinya, satu produk tiruan bisa menimbulkan multi-pelanggaran Merek dalam satu objek. Namun di sisi lain, tidak semua sponsor selalu mendaftarkan Mereknya untuk kelas apparel. Hal ini yang sering menjadi celah yang dimanfaatkan produsen barang tiruan untuk lepas dari tuntutan.
Pada Akhirnya Strategi Lebih Penting, Bukan Sekedar Jumlah
Maka dari itu, pertanyaan “bagus atau sia-sia” tidak ditentukan oleh jumlah Merek, melainkan oleh fungsi bisnisnya, konsistensi penggunaannya, dan strategi perlindungan jangka panjang.
Karena satu produk dengan banyak Merek bisa menjadi strategi yang sangat kuat, tetapi tanpa perencanaan, bisa berubah menjadi biaya tanpa nilai. Disinilah pentingnya audit portofolio Merek, pemetaan risiko peniruan, dan strategi pendaftaran yang proporsional.
Jika Anda membutuhkan informasi lebih lanjut terkait strategi perlindungan Merek di dalam dan luar negeri, langsung hubungi kami melalui kanal berikut ini dan dapatkan 15 menit konsultasi GRATIS!
📩 E-Mail : [email protected]
📞 Book a Call : +62 21 83793812
💬 WhatsApp : +62 812 87000 889
